Наши стрит-пижамы
Начнём с того, что сам термин “стрит-пижама” в индустрии до нас никто не использовал. Это исключительно наш копирайтинг, рождённый в стенах мастерской CITY HERO.
Сделав наши первые стрит-пижамы в 2021г. мы, конечно, не изобрели велосипед, но это, безусловно, был прорыв и инновация не только для нас, но и для всей модной индустрии. И сейчас мы объясним почему.
До эпохи стрит-пижам CITY HERO, уже существовало немало решений в виде пижамных костюмов, которые предлагалось носить как уличный или вечерний аутфит.
Но у уличных пижам CITY HERO есть три неоспоримые особенности, благодаря которым они и стали для нашей аудитории настоящим предметом “айконик”.
Он
Первое. До появления наших стрит-пижам, почти все уличные пижамы в шоурумах были женскими! Про мужчин будто никто и не думал. Мы же начали разрабатывать нашу уличную пижаму с акцентом именно на мужчину. Да, все наши костюмы, безусловно, унисекс, и одинаково хорошо выглядят на героях всех полов (сколько бы их ни было), но начальное позиционирование и акцент были на мужчине. Солнечный летний день, наш беззаботный герой чиллит с друзьями в загородном доме или отдыхает на роскошном курорте – именно такими сценариями мы вдохновлялись.
Сложно - значит красиво
Второе. 99% уличных пижам с принтом (и на тот момент, и на момент написания статьи) имеют графический дизайн в виде повторяющегося паттерна (раппорта). Это обусловлено простотой и дешевизной производства. Мы же выпустили уличную пижаму со структурной текстильной графикой, где графические объекты располагаются в строго задуманном месте. У наших пижам есть право и лево, перед и спина, есть центр, верх, низ и т.д. Данный подход сильно удорожает как разработку, так и само производство изделий. Но зато обладатель получает уникальное проработанное изделие с продвинутой текстильной графикой совершенно иного уровня. Прибавим к этому наше уникальное и узнаваемое видение текстильной графики, и получим то, перед чем устоять сможет разве что фанатичный адепт минимализма и аскет.
Предыдущий слайд
Следующий слайд
Материал
Третье – подход к выбору материала. Почти все пижамы для улицы делают из струящегося материала. У эконом сегмента это так называемый “армани шёлк” (или искусственный шёлк), что по сути представляет из себя 100% синтетику, пригодную для сублимационной печати, и имитирующую некоторые свойства шёлка. А у премиального сегмента – натуральный шёлк. Мы же изготовили стрит-пижаму из тонкой хлопковой ткани особого твилового плетения. Этот, подобранный нами, премиальный материал обладает совершенно иными свойствами. В первую очередь, он не струится, а наоборот, довольно уверенно держит форму. Во-вторых, его теплопропускные и влагопроводящие свойства, как у хлопка. Углубляться в технические нюансы сильно не будем – у большинства есть опыт использования хлопковых изделий. Такой материал делает нашу пижаму действительно более “уличной”. Можно подворачивать рукава или брюки, и они не расправятся. А особое твиловое плетение делает материал эластичным, что позволяет не сковывать движения. Да и в целом, от того, что наша стрит-пижама не струится и выглядит более матовой, она приобретает совершенно уникальный вид.
Другие статьи блога
